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Jueves, 30.10.2014


Lancôme Mete a Testino en el Museo Thyssen

Por David García | 21.9.2010

Fotografías 1995-2010
Comisario: Patrick Kinmonth
Entrada: 5 €
Catálogo: 30 €

Si te apetece ver páginas ampliadas de revistas de lujo (Vogue, The Face, Visionaire, Vanity Fair, V Magazine, Allure)… esta es tu exposición.

ANTES: Portada de Vogue Deutsche (Claudia Schiffer) de julio de 2008

DESPUÉS: Imagen promocional (Claudia Shiffer) de la exposición de Mario Testino en el museo Thyssen

Si envidias o simplemete, admiras el físico de Claudia Schiffer, Linda Evangelista, Kate Moss, Stephanie Seymour, Daria Werbowy, Natalia Vodianova, Gisele Bündchen… este es tu museo.
Si estás a favor de la cirugía estética y el retoque electrónico… éste es tu fotógrafo.

Pero si te interesa la moda de verdad y necesitas saber si la foto X es un encargo de Gucci, Versace, Calvin Klein, Dolce & Gabana, Hugo Boss, Ferragamo, Stefanel, Valentino, Gap, Burberry… no podrás enterarte. No hay más marca que Lancôme. Ni siquiera en el catálogo (30 €) figuran las firmas de alta costura, ni los créditos de los estilistas,  maquilladores, peluqueros, ni los nombres de las directoras de moda de las revistas que administran los contenidos editoriales en relación proporcional a las campañas de sus anunciantes. Nada que indique que se trata de trabajos de encargo o que subraye que la fotografía de moda es un trabajo de equipo.

Testino, que trae el patrocinio de Lancôme debajo del brazo, se ha metido en el museo Thyssen a compartir espacio ¡con Ghirlandaio y el Renacimiento en Florencia!.
O viceversa. Lancôme ha metido a Testino -que trabaja para la marca- en el museo, como si su publicidad fuera arte.

Kate Winslet, por Testino, para 'Rénergie lift volumetry' de Lancôme

Arlenis Sosa, por Testino, para Teint Idole de Lancòme, campaña primavera-verano 2010

Julia Roberts por Mario Testino para Lancôme, campaña primavera-verano 2010

La inauguración fue un ejemplo de cómo se organiza un “evento” de marketing social preparado para obtener el máximo de visibilidad mediática.
Por el photocall, patrocinado por Lancôme y Vanity Fair (inédito en un museo), pasaron ‘personalities’ como la actriz Kate Winslet, imagen de la fragancia ‘Tresor’ y embajadora de Lancôme, los supermodelos Jon Kortajarena y Oriol Elcacho, las supermodelos Daria Werbowy, Nieves Álvarez, María Reyes y Eva Herzigova, la actriz Pilar López de Ayala, la aristócrata Beatriz de Orleans, las multifacéticas Carmen Lomana, Antonia Dell’Ate y Ana Obregón, la cantante Alaska, la dirigente del PP María Dolores de Cospedal y, cómo no, Carmen -Tita- Cervera (galería en HOLA!).

Testino, vamos a ello, no es Newton, que lo hacía, y mejor, en los 60. La fotografía de Testino es, simplemente, la de un buen artesano. Un artista comercial al servicio de la industria de la moda. Y de la cosmética. Y el glamour. Y no es de los mejores. Imita a Irving Penn o a Avedon, pero sin la profundidad de aquél ni la inquietud de éste.  No se entiende que Lancôme no haga lo propio con Peter Lindberg, que también trabajó -precisamente con Kate Winslet- para la casa, pero que es menos cosmético aunque, desde luego, defiende un discurso de hedonismo idealizado mucho más espontáneo y personal.

O, si se trata de apoyar la fotografía de moda, bien podría el Thyssen, un museo público de gestión privada, acordarse de nuestros fotógrafos: Javier Vallhonrat, Alejandro Cabrera, Paco Navarro, Ferrater, y tantos otros. Hay dónde elegir. Y en todos se encuentra enorme valor y talento.

Por lo demás, copias muy retocadas y ampliadas, enmarcadas con paspartú y cristal que refleja, cómo no, todo lo que se le pone delante.

Para Guillermo Solana, conservador jefe del Thyssen, los desnudos de Testino “nos remiten a iconos del arte español, como las Majas de Goya”. Son ganas de remitirse a lo imposible. La exposición, que vende gato -producciones de moda- por liebre -retratos de modelos- tiene, aunque no lo diga Solana, una gran virtud: es corta.

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Carmen -Tita- Cervera en la portada, casualmente, de Vanity Fair, nº de octubre de 2010

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Carmen -Tita- Cervera en el photocall de la inauguración de Mario testino (patrocinado por Lancômey Vanity Fair) /Getty

María Dolores de Cospedal (PP) en el photocall de la inauguración de Mario testino (patrocinado por Lancôme y Vanity Fair) /Getty

>Mario Testino en el Museo Thyssen + vídeo(con pub) abc.es
>Mario Testino en el Thyssen + fotocall(con pub) elpais.com
>Mario Testino en el Thyssen + Mario Testino: ‘De todas las mujeres que he fotografiado, me quedo con Kate Moss elmundo.es + vídeo Efe
>El Thyssen se abandona a la imagen de marca publico.es
>Mario Testino en el Thyssen museothyssen.org
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>Mario Testino, website mariotestino.com
>Mario Testino: Portraits en la National Portrait Gallery npg.org.uk
>Mario Testino at Phillips de Pury & Company and The Saatchi Gallery phillipsdepury.com
>Kate Who? by Mario Testino issuu.com

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>LANCÔME PATROCINA LA EXPOSICIÓN DE MARIO TESTINO lancomespain.com
Mario Testino: « Pour moi, Lancôme est le symbole de l’élégance et de la féminité à la française. C’est pour cette raison que je me sens si proche de cette marque. Parce que ses ambassadrices ont été choisies avec beaucoup de justesse et qu’elles ont toutes ces qualités que j’aime tant chez une femme, de la douceur la plus féminine au caractère le plus fort » .
Youcef Nabi, Président de Lancôme International: « Mario Testino est à la fois intemporel et résolument ancré dans son temps. Ses images, par leur grâce et leur émotion, leur sophistication et leur lumière, portent une signature unique. C’est un honneur pour Lancôme de soutenir l’exposition de ses œuvres et de poursuivre, d’une façon inédite, la collaboration commencée avec lui il y a tout juste un an ». (mononews.ca)
>Lancôme, de L’Oreál loreal.es
>La heredera de L’Oreal (Lancôme) estudia denunciar a su propia hija por acoso elmundo.es
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03/03/2011>Competencia multa a L’Oreal con 23 millones por cártel cincodias.com

Un comentario | Un trackback

  • A mí hay otro aspecto que me llama mucho la atención. En la página del museo donde habla de la expo y de la biografía del fotógrafo, ocupa casi tanto espacio su labor profesional como la humanitaria:
    ¿Son las ONGs nuevas marcas a promocionar? ¿Es moral publicitar dónde se colabora “generosamente”?
    (Que la exposición se llame “Todo o Nada” también da mucho que pensar en estos días de huelga general, de recortes de salarios, de mineros ocupando carreteras…….. )

    He aquí el texto que copio de parte de la biografía que figura en el anuncio de esta exposición:

    “Testino ha colaborado con causas y organizaciones humanitarias, como, entre muchas otras, la Elton John Aids Foundation, Aid for Aids, Life Ball, Sargent Cancer Care, la Naked Heart Foundation, amfAR y Women to Women. En 2008 su actividad en este ámbito le mereció el Hero Award de la organización Aid for Aids, y en ese mismo año fue el primer hombre en recibir el Commitment Award de la asociación Women Together, en la que participan las Naciones Unidas. También en 2008, en diciembre, viajó a Perú con Save The Children para visitar la recién terminada clínica El Salvador, en Pueblo Nuevo, provincia de Chincha. La construcción de este hospital se financió enteramente con la venta de una sola edición de los icónicos retratos que le hizo a la fallecida Diana de Gales. Recientemente ha creado la Asociación Mario Testino, cuya misión es prestar apoyo a proyectos culturales en su país natal”.

  • [...] critica la revista Aaaaarte, “para Guillermo Solana, conservador jefe del Thyssen, los desnudos de Testino nos remiten a [...]

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